uma consequência do pr lions

escrito por Mastropietro Luiz em 08/01/2010 | Sem comentários
categorias: Ad, Pensamento, RP

No ano passado o Festival de Cannes estreou uma nova categoria: o PR Lions. Na primeira edição, o vencedor foi o case “The Best Job in The World”, que também levou vários outros leões, especialmente pelo fato de ter gerado mais de U$100 milhões de mídia espontânea ao redor do mundo.

O retorno sobre o investimento desproporcional inspirou outras agências a criar ações com base nos critérios da categoria PR Lions, até mesmo para fazer varejo de automóveis.

Um exemplo recente é do Alfa Romeu 147, que precisava comunicar os seus preços históricamente mais baixos. Mas ao invés de usar o varejo tradicional, a Alfa criou uma “Expedição 147” em rumo ao ponto mais fundo da terra – o Challenger Deep – um buraco há 11.000 metros de profundidade em meio aos mares asiáticos.

A missão era veicular um “outdoor marítimo” no ponto mais baixo da terra para falar dos seus preços mais baixos, com a mensagem “Nós não podemos ir mais baixo”, e assim virar pauta de alguns noticiários:

Se ao invés do tradicional varejo de automóveis repleto de ofertas e gritarias as montadoras se empenhassem para conquistar a atenção e simpatia das pessoas, a categoria de PR Lions poderia fazer o bem para todos nós.

Mas e para a saúde financeira das agências? Como cobrar por uma idéia, que de tão boa pode se dar ao luxo de se abster das gordas comissões de mídia?

A Durval certamente não vai conseguir sobreviver com a comissão da produção do outdoor marítimo. Mas e se os clientes pagassem uma comissão para as agências com base no valor gerado em mídia espontânea? Ademais, considerando que as ferramentas de RP tem mais credibilidade do que a propaganda propriamente dita, o que os clientes teriam a perder com esse modelo de renumeração?

Nada mais do que um success fee, baseado no sucesso de audiência. Justo?

Estalos relacionados:
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Novo modelo de remuneração da coca: beleza ou tristeza?

 

 

 

rp digital

escrito por Werner Iucksch em 17/04/2009 | Sem comentários
categorias: RP, Web

A internet tem mais de 100 milhões de domínios ativos (alguns com milhares de sites, como o Blogger e o Orkut, por exemplo). Nessas circunstâncias, coitado do pobre site ou blog que quer aparecer, se fazer ouvir.

Como fazer uma notícia da sua empresa ganhar destaque sem investir muito tempo e dinheiro?

Gostei da resposta da Shift Communications para esse dilema.

Eles desenvolveram um modelo de release virtual que aproveita o potencial de ferramentas digitais para facilitar a vida de jornalistas e outros públicos que possam estar remotamente interessados. Tenho certeza de que se uma empresa faz isso, logo logo vira referência no setor e começa a ganhar muita mídia gratuita, simplesmente pelo fato de facilitar (muito) a vida de quem está trabalhando às 22h e precisa achar informações sobre um setor. Conveniência…

Clique para ampliar

Vá ao blog dos caras que desenvolveram, leia como funciona e o porquê de cada seção. No mínimo vai elucidar como diversas ferramentas podem funcionar juntas.

 

 

 

50 melhores “PR stunts” de todos os tempos

escrito por Werner Iucksch em 15/04/2009 | Sem comentários
categorias: RP

A empresa de RP britânica Taylor Herring fez uma lista dos 50 melhores PR Stunts de todos os tempos, contando um pouco da história de cada um. Têm coisa nova e coisa antiga, algumas realmente fenomenais, outras apenas estão lá porque foram feitas na Inglaterra ou nos EUA, mas vale a pena ler sobre coisas como essa:

Virgin Blimp

Em 1999 os britânicos estavam construindo a então chamada Millenium Wheel, aquela roda gigante enorme na beira do rio Tâmisa. A ação era patrocinada pela British Airways (a famosa B.A.) e o projeto estava super atrasado. A Virgin aproveitou a ocasião para tirar um mega-sarro da concorrente. Colocou um blimp (tipo o da Goodyear) sobrevoando o local com a seguinte mensagem: “A B.A. não consegue levantar”. Fantástico.

Virgin Blimp

Outras ações que você vai encontrar por lá:

- As pessoas sem face da Lotus

- Earth Hour

- O hambúrguer the 150 dolares do Burguer King

- Show dos Beatles no telhado da Apple Records, em 1969.

- A lista dos criminosos mais procurados pelo FBI

- O melhor emprego do mundo

- Tour de France

Cole no site dos caras e gaste alguns minutos do seu dia lá. Vale a pena.

 

 

 

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