Chevrolet em campanha 100% online

escrito por Luiz Yassuda em 06/06/2008 | Sem comentários
categorias: Ad, Experience, Web

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Cheguei a comentar no meu outro blog sobre eventos para os quais os blogueiros são chamados e graças à performance deste blog, além do meu pessoal já citado e de outros sites com temas específicos, vez ou outra me enviam convites também. Hoje, recebi um convite para um evento da Chevrolet que acontecerá daqui a alguns dias, mas uma coisa me chamou a atenção foi a chamada do e-mail, que promete uma campanha 100% digital para o modelo em questão.

O e-mail levava a um site (uma espécie de release em vídeo) em que o diretor de marketing da empresa explicava sobre a decisão de se fazer uma campanha 100% online. Não significa que será um hotsite, mas a coisa toda gira em torno do que eu e a ex-chefia começamos a argumentar nos tempos de análise de tendências como inteligência digital, ou seja, fazer ações on ou offline que pressuponham a existência e a força do online, principalmente pela troca de informação que as pessoas tem em serviços da web. De certa forma, ações de guerrilha, ações em mídias sociais e umas ações mais modernas de RP podem ser enquadradas neste quesito. Parece pouco, mas há aqui um deslocamento grande de status do online, que passa a ser o carro-chefe em vez de ser tratada como mídia de suporte.

Quando uma empresa grande como a Chevrolet envia um comunicado afirmando que a campanha não utilizará a dita mídia tradicional em prol da divulgação do modelo de automóvel, ainda que o “100% digital” seja mais pelo destaque e pioneirismo do que pela própria crença na força desta mudança, bate neste peito marqueteiro a esperança por dias de glória para quem acompanha estes novos modos de operação da comunicação. Valerá a pena para nós dar uma olhada no desenrolar desta campanha.

 

No Responses to “Chevrolet em campanha 100% online”

  1. DDT Says:
    Junho 6th, 2008 at 5:50 pm

    Yassuda,

    Gosto do que você escreve por aqui, mas não tenho o mesmo entusiasmo que você quando vejo uma coisa como essa.

    Acho que o pensamento de “primeira campanha digital” é tão velho quanto “TV e forte presença na internet” — apesar de ser mais recente.

    Entendo sua empolgação. Mas é miopia achar que isso é um marco de alguma coisa. Ou melhor, se é um marco, é de que a picaretagem e a velhice chegaram à internet, não o contrário.

    (Digo isso com todo o respeito, até porque eu trabalho para um concorrente da Chevrolet. Não acho que eles ou a agência deles é picareta. Estou falando em termos mais amplos.)

    Abraço,

    DDT

     

  2. DDT Says:
    Junho 6th, 2008 at 5:52 pm

    Faltou dizer: nada disso significa que a campanha vai ser boa ou ruim. Essa é uma outra história…

     

  3. Luiz Yassuda Says:
    Junho 6th, 2008 at 6:03 pm

    Fala DDT,

    Creio que faltou eu deixar mais claro na parte em que escrevo “ainda que o “100% digital” seja mais pelo destaque e pioneirismo do que pela própria crença na força desta mudança” que eu também enxergo isto menos como um marco, mais como uma ação que está tentando se vender como um marco.

    Mas obrigado pelo toque e pelos elogios.

     

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