sustentabilidade ao pé da letra

escrito por Mastropietro Luiz em 02/09/2008 | Sem comentários
categorias: Ad, Atitude, Pensamento

Todo mundo tá cansado de saber que a sustentabilidade é o discurso do momento.

Mas é interessante observar como o tema está saindo do discurso e ganhando cada vez mais a prática em um lugar em que poucos imaginariam: na própria propaganda.

Em um fenômeno recente, algumas marcas estão passando a usar o próprio material usado em sua comunicação para demonstrar o seu lado sustentável. Uma iniciativa interessante – ainda que simbólica – para “fazer” algo mais pela onda da sustentabilidade.

Na semana passada o Senise postou por aqui a iniciativa da Heineken em Porto Rico, que está transformando o material usado em seus outdoors em acessórios de moda.

Há algum tempo atrás, Honda produziu uma mala direta com um papel especial que continha sementes. As pessoas poderiam ler a carta, amassar e depois plantar uma árvore com o próprio material da propaganda. Nesse caso, a mala direta tem alguma utilidade além daquela que o Yasuda já tinha falado por aqui.

ImageShack

Aqui no Brasil a MTV está veiculando uma campanha de mídia impressa para o Dossie Universo Jovem que é feita com um papel comestível. Como o tema desta pesquisa era sustentabilidade, o anúncio tinha um cunho “auto-sustentável” e era feito com papel holandês de féculas de batatas. O gosto é ruim, mas a idéia é boa.

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Ainda no Brasil, a Rainha está lançando o “Rainha Autêntico Eco Consciente”, o novo tênis da marca produzido com materiais que não agridem o meio ambiente. Para lançar o produto foi criada uma campanha para mídia impressa que já traz em seu formato o conceito de sustentabilidade: um anúncio sem tinta.

Apesar de ainda serem simbólicas, todas estas ações fazem parte de um início benéfico de um sinal dos tempos. Afinal, alguém já imaginou quantas árvores uma campanha de mídia impressa das Casas Bahia é capaz de destruir?

Ou melhor: se todas as malas diretas bancárias fossem veiculadas com um papel comestível, talvez fosse possível reduzir um pouco a fome no Brasil.

E se essa moda pega? Fico imaginando as conversas parelalas que surgiriam em 2020, quando a moda pegar de vez:

“Garçom! Uma Coca Zero e uma Veja com raspas de Quatro Rodas ralada.”

“Descola um teco desse gibi aê mano…”

Capa da Playboy em 2020 – “Você pode comer a vencedora do BBB 32.”

É a mídia com uma utilidade a mais. Sustentabilidade ao pé da letra.

 

No Responses to “sustentabilidade ao pé da letra”

  1. raponesa Says:
    Setembro 2nd, 2008 at 5:22 pm

    luiz,
    olha aqui produtos, ações e um pouco desse universo green aqui:
    http://delicious.com/ellenkanamori/green
    é só fuçar!

    beijo

     

  2. felipesantini Says:
    Setembro 2nd, 2008 at 7:17 pm

    Mastropietro,

    logo após você me passar seu post olha onde eu trombei:
    http://www.tomfishburne.com/.shared/image.html?/photos/uncategorized/2008/08/31/080901hfatigue.jpg

    dá uma olhada… é um reflexo de uma onda que está para começar a declinar. Agora quando acabar a onde sustentabilidade como vai ficar o assunto “o planeta está indo pra merda”?

     

  3. Mauricio Meirelles Says:
    Setembro 2nd, 2008 at 10:09 pm

    Muito bom!!! Dá pra fazer Stand up.

     

  4. Beto Says:
    Setembro 2nd, 2008 at 10:12 pm

    Gostei dessa indicação do Felipe:

    http://store.hempest.com/catalog/

    Abraços.

     

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