earth hour 3 – a eleição

escrito por Werner Iucksch em 09/02/2009 | Sem comentários
categorias: Ad, Atitude, Inspiring

Um dos cases mais fantásticos de todos os tempos chega a sua versão 2009, maior do que nunca, mais envolto em cultura popular do que nunca.

A “Earth Hour” consiste basicamente em convencer as pessoas de todo o mundo a desligar as luzes durante uma hora, começando às 20h30 do dia 28 de março de maneira a chamar atenção para o aquecimento global. Idéia simples, escalável, que chama a atenção e gera envolvimento. Veja o vídeo abaixo para ter uma idéia, caso não conheça o case:

Neste ano, porém, a Leo Burnett decidiu que não bastava apenas repetir o apelo “vamos nos unir contra o aquecimento global” para que as pessoas participem, resolveram colocar isso dentro de um contexto mais próximo, pegando carona com o grande assunto do final do ano passado e início deste ano, eleições americanas. Inclusive, os posteres da campanha foram desenhado pelo mesmo artista que fez as imagens mais famosas de Obama, Shepard Fairey:

Creio que o approach é certeiro. Centenas de milhões de pessoas acompanharam Obama vs McCainn, pensando “Ah se eu pudesse votar”. A campanha da Leo para WWF aproveita isso, dando vazão a esse sentimento: a possibilidade de agir em prol do planeta na votaçao “Terra” vs “Aquecimento Global”. Colocando a “eleição” no meio, eles atacam aquele velho problema do “sozinho não faço diferença nenhuma” e asso, criam uma noção de comunidade que incentiva a participação.

Como na eleição dos EUA, os meios eletrônicos também estão presentes e têm tudo a ver com política. Tem flickr, you tube, facebook, twitter, etc… e pelo menos no site americano do evento se encontra um canal para entrar em contato com congressistas e pedir mais ação governamental sobre esse assunto.

Mais de 350 cidades em mais de 70 países já estão se programando para o evento. A Torre Eiffel, a Golden Gate, a Sydney Opera House, o Cristo Rendentor vão apagar as luzes na hora do evento. Pense bem, numa dessas vale a pena sair da internet e ir para a calçada olhar a cidade mais calma, bater papo com os vizinhos e tal. Imagine-se em uma situação como essa e aproveite.

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