retorno sobre o investimento

escrito por Mastropietro Luiz em 26/03/2009 | 2 comentários
categorias: Pensamento

Em um momento em que trabalhadores do mundo inteiro estão perdendo os seus empregos, o Departamento de Turismo de Queensland ofereceu a solução que todos sonhavam: O melhor emprego do mundo – 40 mil dolares mensais para o felizardo cuidar de uma ilha paradisiaca en Australia.

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Mais do que uma campanha, a iniciativa de Queensland promoveu uma pauta na agenda da mídia – não é a tôa que a maioria de vocês já ouviram falar dessa campanha. E em meio às notícias ruins sobre a crise global, a iniciativa de Queenslad oferecia uma luz de esperança que motivou mais de 35.000 pessoas a reinvidicarem esse sonho.

Em um momento em que todos anunciantes estão repensando maneiras em maximizar o seu ROI em campanhas publicitárias, esse tipo de iniciativa se prevalece frente aos métodos tradicionais da indústria. Para se ter uma idéia, a campanha teve um investimento de AU$1,7 milhões, mas gerou um retorno de mais de AU$70 milhões em mídia espontânea. É algo muito maior do que o “marketing viral” que estamos acostumados a ouvir: foi muito bém além dos 100.000 views no Youtube.

Em tempos de crise, “return over involvement” pode ser um bom ponto de partida para gerar “return over investment”. E ao invés de pensar apenas em “custo por mil”, por quê não se perguntar “quantas mil pessoas essa idéia é capaz de mobilizar?”

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Para quem quiser saber mais sobre iniciativas de marcas em resposta à crise, vale a pena dar uma passada no JWT Anxiety Index, um blog repleto de referências de todo o mundo sobre o assunto.

 

2 Responses to “retorno sobre o investimento”

  1. ROI ou engambelada? « Logopéia Says:
    Março 31st, 2009 at 8:31 pm

    [...] ou engambelada? Publicado Março 31, 2009 Comunicação Li um post do Luiz Mastroprieto no bom Estalo que me chamou atenção. Ele exaltava a estratégia do [...]

     

  2. estalo.org » Blog Archive » Peixes grandes em um lago pequeno Says:
    Maio 20th, 2010 at 1:25 pm

    [...] No âmbito da industria criativa, esse movimento é mais viável e já acontece há algum tempo nos EUA, onde cidades como Boulder e Portland hospedam agencias globalmente famosas como a Crispin e a W+K. Na Austrália, por exemplo, uma pequena agência de Brysbane levou quase todos os GP´s de Cannes em 2009 com o case “The Best Job in The World”. [...]

     

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