novo modelo de remuneração da coca: beleza ou tristeza?

escrito por Werner Iucksch em 18/05/2009 | Sem comentários
categorias: Pensamento

Há poucos dias a Coca-Cola anunciou que vai pressionar suas agências para adotar contratos para remunera-las de acordo com o cumprimento de metas. Acho que isso pode melhorar sim a qualidade da sua comunicação, mas também pode virar uma tremenda meleca.

tomou?

Evidentemente não conheço o plano em detalhes, mas uma questão é clara: a empresa precisa revisar todo o seu processo para aprovação de campanhas, com as agências tendo muito mais peso na escolha do que deve ir para a rua. Por quê?

O ponto é que hoje em dia qualquer campanha passa por diversos rounds até ser aprovada, a campanha que nasce em uma agência muda muito. Se uma campanha que foi mexida e remexida (por gerentes de marca, diretores de produto, grupos e brainstorms envolvendo até gente de R&D) acaba indo mal, quem é responsável? Qual a agência que topa receber menos por conta de uma campanha que nem era aquilo que ela queria fazer???

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Estalo relacionado:
Brainstorm o caralh…

 

No Responses to “novo modelo de remuneração da coca: beleza ou tristeza?”

  1. Luiz Yassuda Says:
    Maio 18th, 2009 at 3:21 pm

    Estávamos discutindo sobre o assunto numa mesa de bar outro dia e levantamos outro medo: se houver metas a serem batidas de fato, não há chance de “enquadradar” as campanhas da marca?
    E outra questão, já sobre Brasil: isto funcionaria como na terra do BV?

    Abraços,

     

  2. Pedro Says:
    Maio 19th, 2009 at 1:06 pm

    Mas isso não poderia ser a chance de unir o útil ao agradável?? Os anunciantes ganhariam uma forma de remuneração mais racional, pois baseada em dados, e as agências ganhariam mais autonomia sobre o trabalho que vai para a rua.

    Teoricamente, é claro.

    Abs

     

  3. Werner Iucksch Says:
    Maio 19th, 2009 at 1:20 pm

    opa, sem dúvida… esse é o lado beleza que eu mencionei no título. Se a Coca der mais liberdade para as suas agências será demais…

     

  4. Fique por dentro Beleza » Blog Archive » estalo.org » Blog Archive » novo modelo de remuneração da coca … Says:
    Maio 29th, 2009 at 10:01 pm

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  5. Fique por dentro Beleza » Blog Archive » estalo.org » Blog Archive » novo modelo de remuneração da coca … Says:
    Junho 15th, 2009 at 11:26 am

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