que medo do futuro
escrito por Werner Iucksch em 05/03/2010 | 2 comentários
categorias: Cool, Design, Experience
(do repositorio do @ricaa)
financiamento criativo
escrito por Werner Iucksch em 03/03/2010 | 1 comentário
categorias: Outros, Pensamento
Num dia desses saiu um artigo muito interessante no Valor. Ele falava da criação de fundos bancados pela Petrobras para financiar o desenvolvimento dos seus fornecedores.
Dessa forma ao invés de ter que ir a um banco, um fornecedora da empresa pega dinheiro emprestado da própria Petro e paga muito menos juros. O resultado do empréstimo é colhido pela Petrobras, que terá acesso à tecnologia de melhor qualidade e assim ganhará mais dinheiro; e pela fornecedora, que aumenta sua competitividade.
Certamente não é a maior inovação financeira do mundo, mas imagino o que esse tipo de coisa poderia fazer na industria criativa.
Por que não vemos isso entre agências e seus fornecedores? Seria demais a ABAP fazer ter um fundo para as empresas de pesquisa que querem desenvolver novas metodologias, por exemplo? Ou então, seria o caso de clientes ajudarem a investir em projetos inovadores (porém potencialmente arriscados) das agências? Por que não?
Se bobear algumas soluções para capacitação profissional e inovação estão mais próximas do que imaginamos, mas nunca ninguém teve a iniciativa de tentar fazer.
arte viva, inspiração aquática
escrito por Werner Iucksch em 02/03/2010 | Sem comentários
categorias: Arte, Inspiring
Poucas coisas são tão intrigantes quanto o mar. Bem debaixo de nossos narizes, na costa, está um outro mundo belo e poético.
Como se percebe, já mudou meu humor só pensar a respeito. Então fico realmente empolgado com idéias como da autoridade turistica da Isla Mujeres, no México, que está criando o maior museu aquático do mundo, com 400 esculturas, para que atraia turistas. O conceito é belíssimo, já que as esculturas estão sendo feitas com material que facilita o crescimento de algas e corais. As obras de arte irão se modificar, evoluir, ganhar vida com o tempo.
Parabéns a quem põe a cabeça para pensar.
carnaval na hora da propaganda
escrito por Mastropietro Luiz em 26/02/2010 | 1 comentário
categorias: Ad, Non-sense, Pensamento
Carnaval no Brasil é sinônimo de libertinagem, não apenas aqui, mas em todo o mundo.
Nas vésperas de fevereiro a televisão está infestada de nudez, cerveja e camisinha. E enquanto a Globeleza invade os intervalos do Big Brother, dois canais acima, a Luciana Gimenez conta algumas histórias mais picantes.
Mas no meio do carnaval, surgiu a devassa Paris Hilton fazendo propaganda de cerveja. E logo ela caiu na malha fina do Conar que alega ser uma propaganda sexista e desrespeitosa para as mulheres. O mundo ficou surpreendido com a notícia, e até o AdAge nos provocou: “Is Paris Hilton Too Sexy for Brazil?”.
Uma notícia que deixa o mundo confuso em relação à imagem do Brasil – ainda mais agora, logo após as imagens do carnaval terem percorrido o mundo.
Afinal, vender mulher para o mundo é uma das especialidades do Brasil – mas quando o assunto se mistura com cerveja e propaganda, o nosso lado mais conservador sai do armário e consegue ganhar as páginas de jornais de todo o mundo.
Em um país em que só se preocupam com a ilegalidade dos prostíbulos quando é semana da Formula 1 e tem replay de desfile de escola de samba no horário da sessão da tarde, perto da Globeleza a Paris Hilton não é tão sexy assim.
O calendário que acaba
escrito por Werner Iucksch em 22/02/2010 | 1 comentário
categorias: Estalo Convidado
Exclusive! Rapha Barreto’s new article. :-)
—
Estou diante de um dos jobs mais difíceis da minha vida. Sério. Sabe
aquela nave? Então, tá chegando e eu não tenho uma pistola d’água pra
revidar.
A angústia é uma barata subindo pelas suas pernas num dia de calor,
enquanto você carrega uma caixa pesada, cheia de porcelana chinesa.
Diante desse trabalho, me ocorreu algo absolutamente óbvio, mas que
digo aqui porque acho que, por vezes, alguns de nós esquecemos no dia-
a-dia. Conversando com a equipe, disse: “Podemos ficar aqui horas,
dias e meses se não descobrirmos a pergunta certa”. A pergunta certa.
E é bem por aí. Quando a gente está diante de um problema, nosso
instinto tenta responder desesperadamente. Solução! Solução! Solução!
Portanto, respire. Três tempos. Profundamente. De novo.
Repare que antes de responder, o que você precisa mesmo é a pergunta
certa. Ou não. Sei lá. Deixa eu pegar o inseticida no armário.
digital: o que acontece ou deve acontecer
escrito por Werner Iucksch em 05/02/2010 | 2 comentários
categorias: Apresentações
Dando uma passada pelo SlideShare, dei de cara com 3 apresentações super recentes e interessantes. Acho que vale a pena dar uma sapeada sobre o que anda acontecendo de legal por aí.
Tradição Moderna
escrito por Werner Iucksch em 26/01/2010 | Sem comentários
categorias: Ad
Vi o filme abaixo e achei a idéia interessante: não ter pudor de utilizar imagens antigas, qualidade de som meia boca e enquadramentos meio toscos para resgatar a história de um produto. Na verdade acho isso até preferível, pois mostrar a nostalgia em um formato “documentário das antigas” fica bem chamativo nos intervalos comerciais, pelo menos na minha visão. Melhor do que simplesmente falar “há 50 anos com você” e colocar um selinho na embalagem cheia de splashes.
Só acho que o approach “tradicional moderno” poderia ser mais bem traduzido em embalagens… sinceramente para mim as novas latinhas de alumínio da marca não tem nada a ver com a história da firma.
Estalo relacionado:
Nostalgia do Bem
Sem firulas
escrito por estalo.org em 18/01/2010 | 1 comentário
categorias: Estalo Convidado
Rapha Barreto, diretor de planejamento da DPZ, sobre os homens, tosquice e conceitos.
——–
Outro dia, num banheiro de academia, me vi diante de uma ação de sampling. A testeira de um shampoo anticaspa me perguntava: “O seu cabelo está no mesmo ritmo do seu corpo?”. Pois, muito bem. Fui até o espelho e tentei ver se estava. Perguntava as pessoas na rua. Liguei para minhas irmãs. Tentei ligar para os especialistas da nova campanha da Seda. Nada. Ó, dúvida cruel! Estaria meu cabelo no mesmo ritmo do meu corpo? Penso sobre o público-alvo: homens. Homens são chucros, seres semi-retardados. Ou não. Machão, gay ou metrosexual, homens são aparentemente mais diretos, retos e que anseiam por descomplicação – principalmente quando trata-se de um mundo de complicação como o da higiene e beleza. Há muitos estudos legais sobre isso, mas convenhamos: isso é uma observação da vida como ela é.
Por outro lado, acompanho as campanhas do Clear, da Unilever. Clear é o anticaspa deles. Assinam “Clear. Sem caspa”. Plim! Acho um baita conceito. Usou, saiu a caspa. Finito. Acabou. Sem mais. Roupa preta aí vou eu! Não costumo julgar sem olhar para resultados de venda e afins, mas presumo que estejam indo bem, pelo menos.
Minha questão aqui é sobre a objetividade na propaganda. Como ela consegue, ou não, transmitir o benefício, o diferencial e, se tiver sorte, criar um elo emocional com o tempo.
Acho que os caras que fizeram o conceito (não estou falando da campanha que tem méritos na construção de códigos, mas é só o Cristiano Ronaldo sendo Cristiano Ronaldo) olharam tudo em termos de comunicação e pesquisaram até usar todas metodologias existentes e descobrir: ninguém dizia a que vinha de maneira simples, objetiva, pra qualquer um entender. E o que o target queria era “Oi, sou um anticaspa super confiante e por isso você não vai ter mais caspa”. Adicione um tom&maneira que dê uma sensação de garantida eficiência e pronto.
Todo o invólucro da campanha amarra, mas perceba que em segundos você tem a garantia sensorial que usando aquele produto a caspa vai embora. Não era isso que você queria?
PS – eu não tenho caspa, portanto, alguém me diz se o treco funciona tão bem assim.
O espírito das apresentações de 2009
escrito por Mastropietro Luiz em 13/01/2010 | 5 comentários
categorias: Apresentações, Pesquisa
O SlideShare realizou um censo com todas as apresentações hospedadas em seu acervo durante o ano de 2009. E com base no resultado desse mapeamento das apresentações, extraímos algumas hipóteses:
Presentwitter:
Em uma época onde 140 caracteres podem dizer mil palavras, as apresentações tendem a ser mais simples objetivas. Metade de toda a amostra tinha menos de 10 slides – e provavelmente são estas as apresentações que têm mais audiência.
Peculiaridades regionais:
Os franceses, adeptos do movimento “slow food” também parecem ter bastante tempo para se relacionar com os PPT´s. Para se ter uma idéia, os powerpoints franceses tem em média 38 slides – mais do que o dobro do que os práticos americanos, que precisam de apenas 18 slides para “fazer a função”.
As palavras gastas:
Um tagcloud de assuntos que rolam nas apresentações pode ser encarado como um bom “mapa das palavras gastas” de powerpoint. As mulheres falam mais em social media e twitter: coisas sociais, relacionamento. Já os homens, falam mais em business e management: dinheiro e poder. Pelo mapa, de modo geral dá a impressão de que boa parte dos usuários do Slideshare trabalham com marketing ou comunicação.
Tipografias predominantes:
As clássicas Arial e Times New Roman lideram com folga o uso de fontes. Por conta dos bullets em excesso, a Wingdings surpreende e figura em terceiro colocado.
Destaque para o aparecimento da novata e moderna Calibri, que ultrapassou a já tão fagimerada e cômica Comic Sans:
Veja o SlideShare Zeitgeist completo aqui.
Estalo relacionado:
Aprendendo com Steve
o zoológico das marcas
escrito por Mastropietro Luiz em 11/01/2010 | 3 comentários
categorias: Atitude, Brand, Pensamento
Por trás do mundo das marcas existe um grande zoológico: leões, jacarés, pumas e até jaguar acabam fazendo parte de uma fauna publicitária que poucos se dão conta. Para se ter uma idéia, estima-se que ao redor do mundo existam mais de 300 marcas que trazem animais em seus logos.
E pensando bem, se cada marca ajudasse o animal que a representa, seriam mais de 300 espécies animais patrocinadas por suas respectivas marcas. Essa é a idéia do recém-criado movimento “Save Your Logo“ – um jeito interessante de embarcar uma causa em marcas que nem sempre tem causas bem claras.
Ou ainda, poderia ser uma catapulta para a criação de novas marcas com uma causa bem clara, desde a sua concepção:
“Vou criar uma marca de sabonete que tem logo de tartaruga e depois doar para o projeto TAMAR e usar isso como argumento ambiental de marketing”.
Uma espécie de marketing ambiental premeditado, guiando o desenvolvimento de uma marca. Seria a criação de uma nova leve de marcas para as quais todo dia seria dia de “McDia Feliz”.
uma consequência do pr lions
escrito por Mastropietro Luiz em 08/01/2010 | Sem comentários
categorias: Ad, Pensamento, RP
No ano passado o Festival de Cannes estreou uma nova categoria: o PR Lions. Na primeira edição, o vencedor foi o case “The Best Job in The World”, que também levou vários outros leões, especialmente pelo fato de ter gerado mais de U$100 milhões de mídia espontânea ao redor do mundo.
O retorno sobre o investimento desproporcional inspirou outras agências a criar ações com base nos critérios da categoria PR Lions, até mesmo para fazer varejo de automóveis.
Um exemplo recente é do Alfa Romeu 147, que precisava comunicar os seus preços históricamente mais baixos. Mas ao invés de usar o varejo tradicional, a Alfa criou uma “Expedição 147” em rumo ao ponto mais fundo da terra – o Challenger Deep – um buraco há 11.000 metros de profundidade em meio aos mares asiáticos.
A missão era veicular um “outdoor marítimo” no ponto mais baixo da terra para falar dos seus preços mais baixos, com a mensagem “Nós não podemos ir mais baixo”, e assim virar pauta de alguns noticiários:
Se ao invés do tradicional varejo de automóveis repleto de ofertas e gritarias as montadoras se empenhassem para conquistar a atenção e simpatia das pessoas, a categoria de PR Lions poderia fazer o bem para todos nós.
Mas e para a saúde financeira das agências? Como cobrar por uma idéia, que de tão boa pode se dar ao luxo de se abster das gordas comissões de mídia?
A Durval certamente não vai conseguir sobreviver com a comissão da produção do outdoor marítimo. Mas e se os clientes pagassem uma comissão para as agências com base no valor gerado em mídia espontânea? Ademais, considerando que as ferramentas de RP tem mais credibilidade do que a propaganda propriamente dita, o que os clientes teriam a perder com esse modelo de renumeração?
Nada mais do que um success fee, baseado no sucesso de audiência. Justo?
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Leões Guerreiros
Novo modelo de remuneração da coca: beleza ou tristeza?
advogados do diabo, do bem
escrito por Mastropietro Luiz em 22/12/2009 | Sem comentários
categorias: Quotes
Sobre a necessidade do mindset de advogado do diabo dentro das empresas:
??“The first rule of business, is never sell something you love. Otherwise you may as well be selling your children”.
– Hugh Macleod
“80% of CEO’s believe their brand provides a superior customer experience. 8% of their customers agree.”
– in Bain & Company
Via Armano.
padres e diretores de marketing
escrito por Mastropietro Luiz em 15/12/2009 | Sem comentários
categorias: Pensamento
Há cerca de 25 anos atrás, um padre de Itajobi teve uma idéia inusitada para tornar a sua capela única: pintar a sua igreja com blasfêmias contra Jesus, palavrões e mulheres peladas. Na época, a idéia causou polêmica: fiéis de todo o Brasil protestaram, colocando a paróquia de Itajobi no hall da fama das igrejas (mais controvérsas) brasileiras.
Vinte e poucos anos se passaram e as pinturas demoníacas continuavam lá. Gerações nasceram e conviveram pacificamente com as imagens. Casamentos, batizados, comunhões e histórias de vida se entrelaçavam em meio à inusitada paróquia. A relação com as pinturas era tamanha que alguns moradores já a consideravam um patrimônio histórico da cidade.
Mas um belo dia, um novo padre assumiu o comando da igreja. E para imprimir a sua marca na nova gestão, a primeira coisa que ele fez foi promover uma reforma geral que incluía a remoção das pinturas. E assim foi: no lugar do colorido demoníaco, sobraram apenas paredes brancas e opacas.
Raramente escrevemos sobre religião aqui no Estalo. Mas o caso de Itajobi tem algo em comum com as marcas que nos rodeiam no dia dia. Quantos casos de mudanças de conceito e inconsistência testemunhamos a cada safra de novos diretores de marketing?
Se Skol desce redondo, MakiColor são belas etiquetas adesivas, o Jhonny Walker Keep Walking até hoje e a Nike Just Do It, é porque em algum momento eles cravaram uma história consistente na vida de muita gente.
Mas e no caso da igreja? Será que existia realmente um problema de incosistência por parte da igreja de Itajobi? Explorar um tema que raramente é explorado em igrejas (o pecado, que é parte da história da fé católica) é inusitado porém dispensável.
Estaria então a real consistência da igreja de Itajobi em voltar ao passado e realçar as suas origens mais puristas (como o “marketing central” da igreja católica via de regra prefere)?
Why don´t you play the game?
escrito por estalo.org em 07/12/2009 | 2 comentários
categorias: Estalo do leitor
Mais um estalo do leitor – desta vez do Alexandre Azeredo, planner da DPZ:
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Gosto de observar o quanto uma nova tecnologia pode redesenhar a estrutura (social, cultural, política e econômica). Depois da roda, o sistema integrado, que possibilitou a criação do chip e do processamento de dados, é o motor desse novo desenho, em que o “linear” começa a perder sentido. Vivemos no fade in/fade out entre linha de produção/rede.
Para interpretar essa transição prefiro uma visão mais parecida com a de Marshall Mcluhan de que um meio novo vem para mudar o jeito como usamos os outros. Nesse contexto o meio digital vem para criar maior interação e conversa entre todos os meios.O jeito como a informação está disposta hoje (buscar, navegar, pesquisar, conectar) tem muito mais a ver com a dinâmica do game do que com a história de cinema. E o videogame conseguiu aliar experiência e interação, que são inerentes ao game, com tecnologia e narrativa.
Para uma marca como a Coca-Cola faz muito sentido falar em contar histórias. Eles sempre fizeram isso, construíram uma identidade fortíssima em cima desse modelo, aquele que está em decadência. Os exemplos não me deixam mentir: A indústria do videogame só perde para a automobilística e bélica e o sucesso dos social games (ex: farmville, máfia wars).
O que o professor Henry Jenkis caracteriza como Transmídia Storytelling é mais um reflexo da forma como a tecnologia está reorganizando a estrutura e como a cultura se reorganiza com a sociedade, do que um grande media insight. Lost é um belo exemplo: um game sobre pessoas que vivem em uma ilha que também joga com o público (mais do que contar uma história). A narrativa é o cenário propício para que o jogo aconteça.
Creio que muito do papel do planner hoje é entender essa dinâmica e ajudar uma marca a fazer esse fade in/fade out. Jogar o jogo da marca não é se tele transportar para o mundo virtual, é entender que jogar com as forças faz mais sentido do que chegar em um resultado. A marca que joga desenha contextos ao invés de revelar produtos.
O que distingue um bom planejador
escrito por Werner Iucksch em 27/11/2009 | Sem comentários
categorias: Planejamento
Da série Spur, organizada pelo psfk e pela Redscout:
estalo:
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